八大豪华车品牌定位对比分析
在华豪华车品牌中最具代表性、市场覆盖较广的八个品牌:奥迪、宝马、奔驰、雷克萨斯、沃尔沃、路虎、凯迪拉克和英菲尼迪八大豪车的品牌定位:
八大豪华车品牌形象
奥迪:得到周围人的认可 实用 物有所值/性价比高
沃尔沃:安全 家庭 人性化的/以人为本
宝马:土豪 是财富/身份的象征 豪华尊贵 时尚
路虎:有激情 炫酷动感 独特/个性 土豪
奔驰:国际知名度高 有社会地位 历史悠久
凯迪拉克:豪华尊贵 是财富/身份的象征 国际知名度高 高档
雷克萨斯:实用的 外观设计精致 讲究细节
英菲尼迪:时尚 有活力 有激情 有个性
八大豪华车品牌形象标签
奥迪 | 品牌优势/ 品牌具备的特点:商务的、我周围的朋友都使用的、实用的、物有所值、性价比高的品牌劣势/ 品牌缺乏的特点:个性、激情、豪华尊贵、独特 相对于八大豪华车车主总体而言,奥迪车主本身更认可奥迪“值得多花钱拥有的”、“值得信赖的”、“舒适的”、“高品质的”、“符合我品位的”等品牌形象。 |
宝马 | 品牌优势/ 品牌具备的特点:土豪的、是财富的象征、是身份的象征、豪华尊贵的、时尚的品牌劣势/ 品牌缺乏的特点:稳重、实用、商务、独特 相对于八大豪华车车主总体而言,宝马车主本身更认可宝马“创新的”、“高档的”、“物有所值的”、“值得信赖的”、“专业水平强的”等品牌形象。 |
奔驰 | 品牌优势/ 品牌具备的特点:国际知名度高的、有社会地位的、历史悠久的品牌劣势/ 品牌缺乏的特点:有激情的、动感的、有活力的、实用的、时尚的 相对于八大豪华车车主总体而言,奔驰车主本身更认可奔驰“符合我的品位的”、“稳重的”、“ 外观设计精致的/ 讲究的”、“专业水平强的”等品牌形象。 |
雷克萨斯 | 品牌优势/ 品牌具备的特点实用的、外观设计精致、讲究细节品牌劣势 品牌缺乏的特点:安全的、历史悠久的、国际知名度高 相对于八大豪华车车主总体而言,雷克萨斯车主本身更认可雷克萨斯“ 符合我的品位的”、“技术领先的”、“专业水平强的/ 高的”、“用户满意度高的”、“商务的”、“物有所值的/ 性价比高的”等品牌形象。 |
沃尔沃 | 品牌优势/ 品牌具备的特点安全的、家庭的、人性化的、以人为本的 品牌劣势/ 品牌缺乏的特点激情、豪华尊贵、独特 相对于八大豪华车车主总体而言,沃尔沃车主本身更认可“符合我的品位的”、“物有所值/ 性价比高的”、“专业水平强/ 高的”等品牌形象。 |
路虎 | 品牌优势/ 品牌具备的特点有激情的、炫酷的、独特的、动感的、有个性的、土豪的 品牌劣势/ 品牌缺乏的特点商务的、历史悠久的、外观设计精致、讲究细节 相对于八大豪华车车主总体而言,路虎车主本身更认可“ 符合我的品位的”、“技术领先的”、“积极进取的”、“安全的”,并且他们并不认可路虎是“土豪的”。 |
凯迪拉克 | 品牌优势/ 品牌具备的特点豪华尊贵的、是财富的象征、是身份的象征、国际知名度高、高档的 品牌劣势/ 品牌缺乏的特点实用的、技术领先的 相对于八大豪华车车主总体而言,凯迪拉克车主本身对于“安全的”、“ 符合我的品位的”、“健康的”、“用户满意度高的”等品牌形象更为认同,而对于“国际知名度高的”持否定态度。 |
英菲尼迪 | 品牌优势/ 品牌具备的特点时尚的、有活力的、有激情的、有个性的品牌劣势/ 品牌缺乏的特点稳重的、安全的、国际知名度高 相对于八大豪华车车主总体而言,英菲尼迪车主本身对“高档的”、“我周围朋友都使用”、“被他人认可的”、“人性化的”等品牌形象更为认同,而对其“实用性”的认可度较低。 |
© 2012-2023 Cehuajie.cn