策划们，如何从生活中汲取策划的养分！
电影《肖申克的救赎》的前半部分剧情平淡无奇，从典狱长发现安迪监室墙上的洞时，才给人于穿透心灵的震撼，很多人因此会经常刷几次这部电影，就是为了搞懂平淡无奇的剧情背后是如何隐藏安迪巨大的“阴谋”，这场离奇“越狱事件”的到底是如何策划出来的？在这件事上，安迪无疑是策划天才。
可以设想他脑子里肯定浮现了很多种越狱计划，经过细思缜密的分析，他发现了越狱计划与森严的监狱守备之间存在着矛盾，而他所能利用的就是监狱现有的生存规则，于是他找到德瑞买到了美女图和鹤嘴锄。
这就是他实现目标的所能利用的所有“物料”，用这些物料，他计划用30年的时间去实现目标。从策划风险把控的角度，30年当中，不可控的因素太多，风险太高，于是他借助舆论的力量来为自己的执行保驾护航。
他需要构建典狱长、狱警和狱友对他的信任，从而让所有人相信他已经屈从于监狱生活。
于是他为参与劳动的狱友索得啤酒，在小说中他还替被判长期徒刑的家伙弄到太太或女朋友的内裤，为狱友们建立图书馆，在广播室播放《费得罗的婚礼》，以此获得狱友的好感，让他们觉得他是个不会越狱的“好人”。
为了取得典狱长的信任，他将典狱长训话中提到圣经背的滚瓜烂熟，还培养了石头爱好者的兴趣，给他合理拥有鹤嘴锄一个合理的解释，他帮助典狱长和狱警们偷税漏税做理财等等，都是为了取得信任，让典狱长相信他已经属于这座监狱。
结果，众所周知，他骗了所有人，甚至他的好朋友德瑞，安迪可以说是策划天才，同时还具备超强的执行力。
生活中，每一个人都是策划
不仅安迪是生活的策划大师，生活中我们每个人都在无时无刻策划着自己的生活。
追女孩子，你需要先了解她喜欢什么，她的需求是什么，根据需求打造自己的人设，需要策划约会，需要打造在她闺蜜、亲戚朋友中的舆论，还需要借助一些“物料”，礼物、花等来更好的传达爱慕。
结婚了，你需要满足传递喜庆、秀恩爱和让所有人都满意的需求，通过策划婚礼，让女朋友满意，让双方父母和亲朋都满意，或者你需要一些“黑公关”，例如，多交一些彩礼。
每逢情人节、生日，你需要策划一些浪漫，例如送礼物、根据她的需求策划一顿亲自下厨的晚餐，你需要一些“场景营销”，布置一些浪漫氛围，如果你的策划水平高一些，你还需要满足女朋友的炫耀心理，让她有照片可以拍，可以发到朋友圈，满足自己小小的虚荣心。甚至你需要说一些话，引起她的“共情”，以确保接下来的时间你能活的滋润一点。
如果吵架了，你需要危机公关，甚至你可以找“岳母”诉苦，寻求第三方证言或者施加舆论压力，让你女朋友屈服，还可以通过礼物、以及一些情真意切的公关说辞让她放下芥蒂，达成谅解。
如果生小孩了，你们需要经过多轮的头脑风暴，给小孩子定位，希望他成为一个精英或者快乐的生活下去，以至于双方在教育、培养理念上能达成一致，为了不在教育理念上产生分歧，以至于引发家庭矛盾，甚至在未来到底报考什么培训班上能够不争的面红耳赤。
等等。
在职场中，你的目标受众就是自己的行业人士、同事和领导，需要经过SWOT分析，对自己优势和劣势进行分析，找到适合自己的定位，用自律和态度去执行以打造人设，假如人设崩了，在这个行业领域的前途也就基本到头了。如果你不甘心，另立炉灶创业了，你需要借助波斯顿矩阵，规划好自己的金牛业务和瘦狗业务。
人生处处是策划，一场聚会，做一顿饭，一次演讲、一个学习计划都是策划，很多人做的很好，他只是不知道自己在策划而已。
从生活中学策划不难，但要先学会策划逻辑
小时候我们小朋友之前聊天吹牛都贼溜，但老师让写一篇作文，大部分小朋友都写“扶老太太过马路”、即使家里没有小狗他也要写“我家的小狗”、还有被妈妈劈头盖脸一顿骂之后写出的“世界上最好的妈妈，温柔又善良”。
为什么？因为小朋友说话，他并不在乎你听不听得懂，但是说到要写作文，就不一样了，他是写给老师看的，写的好还会上黑板报。一旦写作牵扯到给别人看，那就需要套路了，小时候老师没少教我们写作的套路。
与黄晓明“我不要你觉得，我要我觉得”的霸气相反，策划是：“我不要我觉得，我要你觉得”，因为我们服务的是客户，好不好别人说了算。
策划是什么？我认为：它就是：“话术”，当你说服女朋友接受你，说服你的朋友和你艰苦创业，这需要“话术”，当职业中你需要将一套复杂的理念、创意服务、媒体资源卖给客户的时候需要的还是“话术”，两者的话术体系不尽相同。生活中，可以八仙过海，各显神通，只要不违背伦理道德和法律，以成败论英雄。职业策划则需要在先辈们构建的营销传播知识体系中，去寻求策划的话术体系，两者的底层逻辑完全不同。
我们不能直接照搬生活经验应用于策划案中，例如，女朋友喜欢花，周围哥们的女朋友收到花都很开心，推导出所有年轻的女性消费者都喜欢花，显然这是有逻辑漏洞的。实际上，生活中的经验不具备普世价值，在碎片化和价值观个性化的时代，任何基于生活的结论都需要打上问号！
策划这份职业是构建在对营销传播的知识框架内，对媒体资源数量掌握上的，利用创意去整合资源、说服客户的一份职业，职业策划与生活中的策划相比，虽然底层逻辑的“道”不同，但“术”确是殊途同归，这也就是为什么很多人没有经过营销传播知识的训练，依然能够做策划的原因。
就像很多艺术家都说“艺术来源于生活”，但是普通人都不知道艺术是什么，谈“艺术来源于生活”本身就很滑稽。
因此，假如你想在策划这条路上走的更远，仅仅依靠生活经验是不行的，还需要营销传播知识体系去支撑，否则会让你碰到策划的天花板。相反，假如经过了系统的营销传播知识训练，掌握了策划的基本知识框架，依然会撞上天花板，因为，我们面临的客户，不仅要依靠专业的营销传播知识，他们也是一个个的人，方案需要接地气才能感动客户，打动客户，因为策划的功能就是说服人的工具。
