蒙牛——中国航天员专用牛奶
2003年是一个多事之秋，伊拉克战争、非典、神舟五号，热点事件纷纷上演。在每一个热点时刻，都有敏锐的企业和热点绑在一起：神舟五号成功飞天，蒙牛牛奶脱颖而出。
2003年10月16日，中国第一宇航员杨利伟返回地球，中国人的“飞天梦想”终于实现。与此同时，印有“中国航天员专用牛奶”标志的蒙牛牛奶全新登场，出现在全国各大超市、卖场中，配合着身穿宇航服的人物模型和其他各种醒目的航天宣传标志，蒙牛牛奶迅速引起了消费者的关注。
早在神舟飞船之前一段时问，蒙牛就开始在央视相关节目中播放专门设计的航天版电视广告；并且在报刊上相继投放了“航天员牛奶是怎样炼成的”等炒作性软文，对神舟飞船营销事件进行了预热。
2003年10月16日，神舟飞船成功返航，一夜之间“为中国喝彩”的户外广告就贴遍了北京的大街小巷，与此同时，蒙牛的航天版新广告片、报纸广告开始频频亮相，向世人宣扬蒙牛是“中国航天员专用牛奶”。
蒙牛的航天攻势是蒙牛牛奶向消费者传达蒙牛“高品质牛奶”定位的延续。纵观蒙牛的广告攻势，不管是“我从草原来”，“香浓情更浓”，还是最近的“中国航天员专用牛奶”，“蒙牛牛奶，强壮中国人”，这些品牌口号，都非常强烈地传达着一个共同的信息：蒙牛是一种高品质、高档次的牛奶。
蒙牛的航天攻势取得了良好的效果，广告播出后，在终端走货上蒙牛的销量立即开始攀升。对于蒙牛来说，在提升了品牌价值的同时又提升了销量，足以证明他们的营销措施是正确的。
定位分析：
蒙牛在过去的几年中，保持了令人头晕目眩的高增长速度。蒙牛的高增长与他们杰出的营销功力和良好的产品定位策略分不开，2003年10月16日，中国人的“飞天梦想”终于实现，中国“第一宇航员”杨利伟返回地球，这是件令所有中国人振奋的事情。神舟飞船成功返航，一夜之间“为中国喝彩”的户外广告就贴遍了北京的大街小巷，与此同时，蒙牛的航天版新广告片、报纸广告开始频频亮相，向世人宣扬蒙牛是“中国航天员专用牛奶”，人们知道中国航天员之所以选择蒙牛牛奶是因为它的质量保证，蒙牛牛奶向消费者传达的是蒙牛“高品质牛奶”的产品定位。
不管是“我从草原来”、“香浓情更浓”还是“蒙牛牛奶，强壮中国人”，这些广告口号，都非常强烈地传达着蒙牛的产品定位——蒙牛是一种高品质、高档次的牛奶。
中国航天员成为使用率很高的词语，而蒙牛很好地把自己的牛奶和这个词语联系起来，使人们从心理上认可了蒙牛的品质。明确的产品定位和卓越的营销功力，使蒙牛在人们的心目中树立了高品质、高档次形象，蒙牛很好地抓住了消费者的心理需求和消费倾向，获得了高速增长。
