什么是市场营销战略
战略是确定企业长远发展目标，并指出实现长远目标的策略和途径。市场营销是指企业为满足消费者或用户的需求而提供商品或劳务的整体营销活动。市场营销战略就是指企业对营销活动的额总体的、全局的、动态的和长期的谋划。
美国营销学教授麦卡锡曾指出，企业的市场营销策略包括两个不同而又相互联系的部分：一是目标市场，而是市场营销组合。
所谓市场营销战略，就是企业根据对市场机会的预测、分析和判断，选择目标市场，并为目标市场安排行之有效的市场营销组合。
一、分析市场机会
寻找和分析市场机会是市场营销管理人员的主要任务，也是市场营销管理过程的首要步骤。在现代市场经济条件下，任何企业都不可能依靠其现有产品过日子，都必须经常寻找、发现行的市场机会。一般市场营销人员可以通过：收集市场信息、分析产品/市场矩阵、进行市场细分等方法来发现市场机会。
企业应该善于通过发现消费者现实的和潜在的需求，寻找各种市场机会。通过对各种市场机会的评估，确定哪些是本企业最有利可图的市场机会。
对企业市场机会的分析、评估，首先是通过有关营销部门对市场结构的分析、消费者行为的认识和对市场营销战略环境的研究。还需要对企业自身能力、市场竞争地位、企业优势与弱点等进行全面、客观的评价。还要检查市场机会与企业的宗旨、目标与任务的一致性。
二、选择目标市场
市场营销人员在发现和评估市场机会后，还要进一步的进行市场研究和信息收集工作，据以决定企业应当经营哪些产品，选择进入哪个市场或者某个市场的哪个部分，即研究和选择企业目标市场。
三、设计市场营销组合
市场营销组合即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，即“4P营销组合”。随着市场营销学研究的不断深入，市场营销组合的内容也在发生着变化，从“4P”到“6P”、“4C”等，内容在不断的扩展。
