什么是市场？什么是市场营销学？
作为一个职业策划人，你是否真的知道什么是“市场”？是否了解市场营销学？如果你是市场营销科班出身，请关闭文章，无论你懂与不懂都没必要读下去；如果你是半路出家，但至今你对“市场”的理解依然像非专业人一样，那你需要花2分钟认真理解一下，市场在营销领域指的是什么。
1、市场
市场是交易实现的场所和环境，从广义的角度看，市场就是一系列交换关系的总和，市场主要是由“卖方”和“买方”两大群体所构成的。市场营销学中，对“市场”的概念有一种比较特殊的认识，其往往用来特指企业的顾客群体，其中的“市场”就是单指某种顾客群体。
从市场营销的角度来分析，市场是指具有特定需求和欲望，并且愿意并能够通过交换来满足这种需求和欲望的全部的潜在顾客。市场的大小取决于那些某方面的需求（市场存在的根本），并拥有使别人感兴趣的资源（需求者的货币，供给者的产品或服务），同时愿意以这种需求换取其需求的东西的人数（需求者）。即市场=人口+购买力+购买动机。市场的这三个因素互相制约，缺一不可，只有三者的结合才构成现实的市场，才能决定市场的规模和容量。
2、市场营销学
市场营销理论产生于19世纪末20世纪初。1905年，克罗西在宾夕法尼亚大学开设产品市场营销课程；1910年，拉尔夫·巴特勒在威斯康星大学开设了市场营销方法；1912年，赫杰特齐编著的第一本Marketing教材问世，标志着市场营销学的问世。其系统在20世纪中叶形成，到了20世纪80年代市场营销理论成熟。
市场营销学是一门应用性很强的学科，是基于企业经营活动中大量实践经验的提炼和总结。企业经营实践的发展推动了市场营销学理论的发展。企业经营实践的发展又是同一定区域内的社会和经济环境条件的变化密切相关的。十九世纪末到二十世纪初在美国发展起来的市场营销行为和市场营销理论就是以美国社会与经济的发展变化为背景的。
现代市场营销分为宏观的市场营销和微观的市场营销。宏观的市场营销是指社会经济领域中的产品产销活动 微观的市场营销是企业通过市场交换，实现其产品价值和使用价值的活动。微观市场营销分为产前活动包括市场营销研究、市场调查分析、预测、市场信息处理、产品设计、计划、新产品开发；销售活动包括产品的直接销售和转售、包括：定价、分销、物流、广告、人员推销、销售促进；售后活动包括售后服务、产品的信息搜集和反馈。
市场营销作为一门科学，以经济学，行为科学和现代管理理论为基础，研究以满足顾客需求为中心的企业市场营销活动及其规律性的综合性应用科学。研究如何提高这些交换的有效性的学问。它是市场经济发展到较高阶段的产物，并随着社会和经济的发展而不断深化，丰富和完善。
市场营销学的研究对象以满足顾客需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。作为买主的企业如何在动态的市场上有效地管理其与卖主的交换过程和交换关系及相关市场营销活动过程。市场营销学站在企业的角度，研究企业在市场经济条件下如何提供有效供给，并能在企业，中间商，消费者之间进行有效的沟通，以提高企业的效益。
