对营销与销售的认识误区
由于我国各个行业的人员素质参差不齐，很多企业的专业化程度比较低。现实中，很多职场人士、企业领导、甚至所谓专业人士常常把“销售”和“营销”混为一谈，甚至把销售部叫做营销部，这都是缺乏基本的营销知识，对营销理论认识不足的表现。
营销（Marketing）和销售（selling）有很大的区别。
营销（台湾称为：行销）是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。营销学是用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。
市场营销活动既发生在生产之后，也发生在生产之前，包括：市场研究、市场需求预测、新产品开发、定价、分销、广告、公关、人员推销、售后服务等。
销售就是介绍商品提供的利益，以满足客户特定需求的过程。因而“销售”只是市场营销的一部分（人员推销），而且不是重要组成部分；属于属于营销学4P之一“促进销售”的范畴。销售主要解决的是营销活动中最终环节问题，更多的是一种行为。 （虽然销售只是营销的一个环节，但没有孰轻孰重之分，只是各自的范畴和内容不同。）
市场营销的实质是发现或引导消费者或工业品顾客的需求和欲望，并将其转化为对企业产品或服务的要求，再通过有效的促销策略、分销渠道、合理定价和售后服务，使更多的顾客使用或继续使用企业的产品和服务项目。可见，“营销”包含“销售”，但并不等同于我们常见的促销、广告和人员销售。
市场营销由市场调研、市场需求预测、选择目标市场、产品开发、定价、分销、促销及售后服务等一些列活动构成。促销、广告和人员推销只是市场营销活动的一部分。市场营销的目的并不是简单的把产品卖出去，使企业获利。现代市场营销是通过市场研究发现市场机会，并从中选择合适企业的目标市场，有针对性地为目标市场开发产品、指定价格、设计分销渠道、进行促销，最终通过满足目标顾客的需求实现企业目标的周而复始的过程。
