我曾经很羡慕,也各种研究别人家的10w+。
某一天顿悟,发现自己原来一直困在别人家里面。
不知道大家有没有发现,每当我要认真、严肃地表达一个观点时,我的文章就没有表情包。
因为你们这群混蛋总是只收藏不转发,生怕别人发现我这个大活宝啊!我和很多新媒体人一样,做梦都在想,怎么写出10w+。前几天碰到一个朋友,他前不久刚好策划了一场10w+的活动,他问我:我无心插柳,都插了个10w+,你的脑洞,怎么好像一点进展都没有。你那场10w+的活动我也看了,挺好的,真是辛苦你们这两个星期来,10几个人不眠不休的策划了。
代写文章吗?我是卖服装的,你帮我写个文章吸粉,只要有10w+,1w块。就要这种文章。然后他发了一篇内容大概是“不看不是中国人”的南海文章给我,我只看了排版,就和他说:我们总是在说10w+,总是在用10w+来衡量一篇文章,甚至是一个运营人的能力好坏。好像只有写过一篇10w+,才能用来代表一个牛b哼哼的运营生涯。
10w+只是一个既定的数据,数据背后隐藏的,才是我们应该要去看清或研究的问题本质。
你看过的10w+,本质往往离不开这几种
大V为什么叫大V,因为粉丝多呀。200w粉丝,10w只不过是它5%的阅读而已。在这种情况下,去羡慕、去研究它为什么10w+,没有什么意义。因为它的用户基数就摆在那,典型的发个呵呵都会有10w人来看,甚至问一句:当然了,如果这篇文章的文笔很有力度,能刷屏得了朋友圈的,还是值得研究一番。(微信文章的数据统计,只计算在微信App打开的数据,所以这里的渠道指基于微信的形式。)
自有渠道,就是包括公众号发布,公司产品号导读,公司(或个人)的微信群、朋友圈分享等等。广告渠道,就是付费给别人,让别人在他家的自有渠道上,进行导读或传播。一般一个企业的自有渠道是有限的,所以多渠道发布的重点,往往要看钱。有钱能散10w+,没钱自导自消化。当然了,再有钱砸渠道,也要看清渠道用户和目标群体有没有交集。高交集的同质用户,才可能有10w+的转化。看过那么多10w+,97%都离不开背后一个团队的精心策划。
什么“逃离北上广”,什么“致贱人”...不管是一个活动,还是一篇文章,甚至是一个标题,一张封面图,都可能是一群人讨论一天的结果。再怎么不小心,也要靠平时积累了失败了N次的尝试,码了成千上百万的字,才能有自己独当一面的内容。一个人的思维是有限的,一个人可以走得很快,但只有一群人才能走得更远。就算真的让你一个人想出了逃离北上广这个项目,但你的团队可能根本就没有精力和成本去做。或者可能还没开始想,就因为运营号的属性或其它特殊原因,扼死了这个idea。97%靠团队策划,3%是单枪匹马。靠个人的内容,赢得满堂彩的10w+。尤其是在这个微信好奇心已褪去、内容红利期到来的时代,更是抬高了许多原创作者要做文字届网红的门槛。许多公众号爆红的背后有个团队,如果是一个人,真的就是上一点讲的那段话:
平时积累了失败了N次的尝试,码了成千上百万的文字,才有了自己独当一面的爆款内容。
什么情况下,文章更有可能10w+
这里说的10w+,是指真正能散播出去,能刷屏朋友圈,而不是靠粉丝基础,篇篇10w+的那种。
并且是在抛开标题、内容、排版等,这种可以主观控制的情况下。鸡汤抓住的是人类的情感,而人类情感很脆弱,是最能被引发共鸣的触点。养生抓住的是老一辈最注重的健康,所以养生文很多都是爸爸妈妈在转。企业新媒体在内容主题的选材上,比自媒体要窄得多。而在内容的突破口上,又比自媒体困难得多。一个企业公众号如果整天发鸡汤,一定会让人觉得很low或很不专业。
因为产品的调性和品牌形象都在这个号上,如果在内容主题上走了个偏,可能连产品都完蛋。哪怕偶尔一篇鸡汤,也得在文中加入产品或品牌元素,才符合这个号存在的价值和意义。
但这类植入产品或品牌的文章,又注定不会引起大范围分享。
而且,就算企业号的鸡汤文能传10w+,就能吸粉了吗?随着用户对微信文章的好奇心降低,阅读要求越来越质量,关注门槛也越来越高。用户不再随随便便看到一篇文章就去关注,可能看到号的性质和文章内容不搭,连分享欲望都没有。(感觉装不了逼)观点性文章更容易10w+,因为有观点就会有争议,有争议就有可能会火出去。比如咪蒙的致贱人,比如抨击咪蒙致贱人的文,各执一词,总有站在对立面的大众。比如当时人的人贩子该不该判死刑,该或不该,或理性分析的,都是在表达一个观点。鸡汤也属于观点,只是观点的范围涵盖更广,比如政治观点,时事观点等等。在内容上,大类自媒体的选材更广,受用用户更多,主题也更容易触发分享点。而干货类自媒体,虽带有个人色彩,但是圈定了某个领域的专业知识群体。每个人对知识的解读和需求有所不同,所以既要专业又要同时引发共鸣,传播触点就比较高。而企业新媒体,企业色彩分明,公众号的价值基本是为了传播产品和品牌,受众只能是产品用户。而企业宣传产品,既难以引发用户共鸣,也不能给用户带来利益,所以企业新媒体的文章传播,一般最难突破。还是那句话:一个人的思维是有限的,一个人能走得更快,但一群人会走得更远。从营销、推广、活动、包装等来讲,一个团队,百种思维碰撞出来的,至少能减少自嗨的概率。
而人力和成本就更不用说,要执行一场推广,团队的力量必定大于个人。
标题党,尤其是看似色情视频,实则非也的标题党,别说10w,1亿我都嗤之以鼻孔。20w阅读,吸粉1000,说明它真的只是突然的爆文而已。10w+阅读,留言数30,要么是买粉,要么是毫无粘性。少量高质粉永远>大量路人粉,因为高质粉低流失,高转化。李易峰微博粉丝3千万,邓超5千万,但李易峰平均每条微博转发30万,邓超最多也是5w左右。即使A的阅读量不如B高,粉丝数不如B多。但A的转化一定比B好,就因为A的粉丝质量高,铁杆粉丝多。铁,真的比路人黏性高太多。
未写过10w+不代表失败,我是认真的。
10w+,能策划来就策划着来,不能策划着来就认真做内容。
认认真真,认认真真,总能成为那极少数的单枪黑马,总能成为文字届网红的那一天。
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