爱奇艺·悦享会—内容营销战略引关注
2015年堪称网络视频行业迅速变革的一年，自制内容风起云涌，视频技术不断更新，营销产品日新月异。这场由视频网站作为主要创新力量，倒推内容制作、传播营销产业进步的潮流，正在促使网络视频成为当下年轻人主要休闲娱乐方式，也让越来越多的广告主与营销人的目光聚集于此。在此背景下，网络视频行业标杆品牌爱奇艺于近日举行2015爱奇艺i·JOY上海悦享会，在梳理过去一年视频优质内容及营销模式的同时，对网络视频行业的未来展开了深入讨论。
“超越”与“突破”
爱奇艺创始人、CEO龚宇博士
◇ 截止到2015年8月，爱奇艺日均覆盖、月度覆盖、月度时长第一的三冠王自制剧“超越”
◇ 在实现大内容IP、播出方式（盗墓模式与蜀山模式）、变现模式和生态链上的自制剧“突破”
◇ 爱奇艺的“大苹果树模型“：以平台为根，以视频内容为叶，以广告、收费、电影、动漫、游戏、电商等衍生生态为果，从而实现同一内容IP下的多种商业模式，形成完整生态链。
优质内容结合自制出品 爱奇艺推动内容爆炸式创新
爱奇艺首席营销官王湘君
在爱奇艺平台，内容项目流量的破亿时间从之前的按月、按周计算到现在按小时计算。“强大生长的平台，适者生存的基因”是爱奇艺能够引领趋势的基础。对2015年视频自制领域发生的巨变，爱奇艺首席营销官王湘君感触很深。在她看来，有三种力量在推动内容生产和内容营销产业变革：融合、网生及跨界。
融合：当优质内容撞上网络视频
爱奇艺对2016年影视剧充满信心
传统优质内容与网络平台的融合，会产生意想不到的流量和产业价值爆发。在过去的一年中，爱奇艺平台大剧播放记录不断刷新，凭借《花千骨》、《武媚娘传奇》、《盗墓笔记》、《何以笙箫默》等 “A+大剧”成为行业标杆。2016年，“A+大剧”依旧被寄予厚望。爱奇艺预计推出不少于20部A+大剧。其中包括被寄予厚望的《幻城》、《女医明妃传》、《特工皇妃》等古装巨制，《那年青春我们正好》、《爱情的开关》等言情偶像剧，及《无间道》、《老九门》、《爵迹》等热盼网络剧集。辅以海外剧集、综艺娱乐节目的支持，并通过“王者内容“在2016年帮助爱奇艺继续领跑全网流量，再破收视颠峰。
网生：网感主宰新内容时代
《奇葩说》的火爆，验证了品牌也需要有年轻的心态
纯网内容越来越成为营销的主宰者，2016年爱奇艺将推出中国首档闺密娱乐侦探类节目《S帮》、原生生活服务秀《全民哔哔叨》等。同时，大热的《偶滴歌神啊》、《奇葩说》、《我去上学啦》、《流行之王》也将纷纷推出续作。而在自制剧层面，爱奇艺将继续优选热门IP，打造《美人为馅》、《我的朋友陈白露小姐》、《寻找前世之旅》、《最好的我们》、《废柴兄弟》等自制网络剧集。此外，爱奇艺正在继续尝试内容变现模式的创新，通过各类内容资源，助推内容变现能力的提升，并积极拓展艺人经纪业务，形成造星到运营的产业链条，丰富平台业务模式。此外，爱奇艺也表示，在节目质量能够得到保证的情况下，节目可根据广告主需求进行调整。如《爱上超模》第三季的参演人员会继续是酷感御姐，还是会换为性感男色，将视广告主的需求来进行制作。
跨界：稀缺资源裂变粉丝经济
爱奇艺销售副总裁陈潇（左）与出版人、财经作家吴晓波（右）
“今天爱奇艺做的，不仅仅是娱乐的内容，也在打造垂直行业节目带。在今天，在一个垂直内容的领域里面，更容易形成观众群落，增强内容粘性，形成行业偏好，产生消费意愿，并最终产生粉丝经济的力量。”爱奇艺销售副总裁陈潇表示。
吴晓波与诸多经济大咖携手创办大头频道，打造“以专业人格为节点，以蜂窝社群的方式圈层化存在”的未来的互联网生态，并在现场分享了和爱奇艺独家合作的多档节目。
技术创新共推营销变革 视频营销点线面全覆盖
爱奇艺数据研究院院长葛承志
除了内容领域创新，爱奇艺亦大力推动视频技术创新，从“点创新·线连接·面应用”的不同层面将技术与内容完美融合，通过众里群TA、一搜百映、闪植等卓有成效的广告产品，连接客户营销决策线与用户消费决策线两条线，辅以自助广告平台、程序化购买对接等多个应用功能用户提供更好的观看体验，也为客户提供更好的商业价值变现方案。
点创新：从“人口属性”向“行为特征”的进化，以及从“用户精准”向“场景精准”的进化
（1）通过一搜百映进行搜索行为定向，以用户搜索过的词判断用户兴趣点或消费意图，进行针对性广告投放；
（2）通过闪植实现场景精准植入，应用爱奇艺独家Video In视频植入技术，在拍摄成片的视频中快速后期植入品牌标识、宣传品、商品等广告元素；
（3）通过随视购达成场景精准推荐，凭借Video out&Figure out技术，在视频播放时推荐视频出现的商品，并导向购买的创新广告。
线连接：连接客户营销决策线与连接客户消费决策线
爱奇艺视频营销决策工具TA精算已逐步向广告代理、KA客户开放，其结合观影与检索数聚进行人群分析，得出四维用户画像，从而为视频营销提供决策。
面应用：数据管理平台提供多维度人群标签
爱奇艺推出自助广告投放系统，让广告主实时自主把控营销预算花费。同时，爱奇艺自建DMP（数据管理平台）也对其他DMP开放了交换及交易模式。
