爱奇艺VIP会员品牌明星代言整合营销案例
1、背景
中国视频个人付费市场规模进入快速增长期，并且增速迅猛。截止到2015年6月，爱奇艺付费会员达到501.7万，拥有中国最大规模视频付费用户并保持快速增长态势，同比增速达765%。
而作为未来发展潜力巨大的主营业务，爱奇艺VIP会员品牌将不仅开启付费业务，更是引领“轻奢”概念的全领域服务，从其slogan“轻奢新主义”即可知，它将推崇精致而实用的生活态度，倡导格调与乐趣的双重质感，代表对高品质生活的极致追求。
2、策略
通过后台大数据的抓取，我们发现了爱奇艺“高收入、高学历、年轻态”的用户属性，他们跨越70后到90后，青春、娱乐、个性、质感是他们的人生标签。也正是因此，我们通过爱奇艺后台大数据分析选出了最受用户喜爱的三位代言人：黄渤、Angelababy、和杨洋，以70后、80后、90后的代表身份，用3支90秒微电影高调诠释出爱奇艺倡导的轻奢Style，同时巧妙地表达出震撼视听体验、海量内容、追剧不等待的品牌特点。
围绕三位代言人及他们的核心微电影，我们在项目整个阶段运用了多平台创意互动的整合营销模式，通过多元形式的品牌曝光与受众互动，建立品牌的独特个性并树立口碑。
3、创意
为了突出“轻奢”与财富和地位无关等品牌个性，爱奇艺采用不同于传统电视广告的形式拍摄微电影，让三位明星以不同年龄段的鲜明角色诠释其轻奢态度。
杨洋代表90后体现了年轻人对于理想从不等待从不迟疑的追求，“即刻出发”的主旨对应了“追剧不等待”的品牌特点；Angela Baby代表80后主张“将时光浪费在美好的事物上”，而这恰恰对应了“海量精彩内容随心看”的品牌特点；而黄渤代表70后则表达出了对细节的追求极致，“震撼视听享受”即是这一特点的形象体现。平面及一切外围延展传播的创意均与微电影创意保持一体，统一所有视觉物料的同时，进一步加深受众的品牌印象。
4、执行
基于爱奇艺自身的庞大曝光量、爆发式明星效应、以及对目标受众的精准把握，此次多平台互动整合营销玩味无穷：线上通过爱奇艺全平台集中曝光的“超级品牌日”广告，用户可直接参与“享会员抽大奖”二合一的嘉年华线上活动；楼宇电梯、地铁、公交、影院多渠道投放让你随时参与，二维码扫描即可购买会员卡或观看微电影；还有引爆朋友圈的H5和gif表情包。而爱奇艺独有的Video-out技术更是让三位代言人的影视作品与品牌内容紧密连接，明星面部识别即可跳转爱奇艺商城进行会员卡购买。
5、分享
1）官博粉丝总覆盖：超1亿人次
2）微博被转发：139445条
3）爱奇艺站内专题页微电影播放总量：达到1668.2万，三端专题页总PV达55万。
4）爱奇艺站内专题页浏览量 ：10天达231352次
5）爱奇艺VIP会员品牌升级日：84家媒体首发报道，1099篇转发，曝光达7000万人次
6）“#轻奢新主义#”话题：当日阅读量破3590万次，讨论破7.8万次
7）“#杨洋轻奢young#”话题：新浪微博热门话题明星分榜Top5
8）“#有一种轻奢叫Baby#”话题：新浪微博1小时内登热门榜Top4
