品牌策划人，应从爱奇艺身上学些什么？
近日，传百度旗下视频品牌爱奇艺将在国内独立上市，羡慕之余，笔者尝试找找这家仅5岁多的企业，存在哪些值得品牌策划从业人员学习的地方。
先看一组数据：
1、流量数据来源于：站长工具；2、APP下载数据来源于：华为应用市场。
可见，年龄长，只能说明一个问题，吃的盐比年长的多。年轻的爱奇艺，无疑是一支后起之秀！且有领衔行业的势头！
辉煌业绩的背后，笔者认为存在如下因素：
一、站在“大数据”的肩膀上，精准洞悉消费者需求
曾在2013年清华大学毕业晚会上听马云先生演讲说“未来10年是DT时代——大数据时代”，当时可能因为没有见识大数据的威力而不以为然。而今为网盟、DSP等精准广告的投放效果叹为观此，此奇效便是大数据的典型例子！
要问今天民间掌握公民基础信息最多的企业，当之无愧属于BAT！因此爱奇艺享受百度庞大的信息数据支持，成为爱奇艺迅速崛起的重要因素。
从近年来红火的电视剧目，《来自星星的你》、《盗墓笔记》、《心理罪》、《花千骨》等属于爱奇艺独网首播，这抉择背后离不开百度庞大的数据库。百度每天拥有五六十亿的搜索量，而每一次搜索行为都代表着某一特定的心理诉求，反映出特定的人群画像，如此日积月累，基础庞大且精准的网民需求数据，便成为爱奇艺抉择购买投资某剧作的重要参谋指标。
大互联时代，我们彼此都生活在透明的盒子里，我们的一举一动，甚至起心动念，都能够被清晰记录、预测。这虽为社会商业道德建设提出了巨大挑战，但也为当今社会经济的发展带来了莫大的利益。
著名广告大师约翰·沃纳梅克曾说：我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了。如果梅克老前辈还健在，他的烦恼将会迎刃而解。
今天，咱们不仅知道消费人群的浏览习惯，观影爱好，而且还能将产品广告与潜在消费者的上网习惯绑在一起，在需求尚在潜伏期便与消费者建立起某种联系。过去广告形式，是一对多，甚至一对全，花几千万、上亿元广告费上央视，浪费了不少广告费不谈，而且会因为渠道不完善，导致消费者知道有品牌，但没有商店卖产品，仅仅停留在广而告之水平。
可见，今天做品牌策划在前期调研、策略制定、推广执行，一定不能脱离大数据的鼎力支持！
当然，如果企业要找一家品牌策划公司，也不能找一家不懂大数据、不精通大数据的策划公司，否则，预算花了，很难找到浪费哪去了！
二、小康社会，是质量与数量并重的社会
物质文明与精神文明共同繁荣发展，是当今社会发展的主旋律。物质文明在市场经济中表现为消费者多元化物质需求能够得到充分满意满足，精神文明则表现为消费者多元化精神需求能够得到满意满足。其中，多元化需求、充分满意满足需求缘于社会经济、信息技术高度快速发展.
随之而来的是，消费者权力得到空前释放，消费价值得到空前重视，消费需求多元化，消费价值回归需求本身。过去凭借单一渠道优势占据市场竞争力的时代已经告别，供不应求的产品时代已经告别，简单的买卖关系时代已经告别。今天，消费者不仅仅是消费者，更多是企业代言人、渠道商、品牌推广专员、口碑营销专家等等多重身份。
对于商家而言，今天市场竞争激烈不少，同时消费者比以前更加挑剔！聪明！互联网为消费者提供了更多满足需求的机会，消费者可选择性从过去一家到两三家，到今天上十家，从中挑选自己出最中意、性价比最好的商品。
特别是类影音视频精神消费产品，消费者对其更加挑剔。精神消费类产品相较于物质类产品，前者本身赋予的价值意义远远高于后者。影视内容直接与人的意识、思想相对话，看视频的时候，人的意识是高度集中的，因此视频传递出的思想内容必须与目标群体意识高度一致，且能产生一定的诱惑力，如此才能满足用户的需求。
可想而知，《来自星星的你》、《爸爸去哪儿》、《盗墓空间》等视频内容所获得的成功，绝不仅仅是剧片本身所带来的高流量、高广告收入，笔者认为这些大手笔、高质量的剧片投入在爱奇艺整个品牌战略意义是空前的。
有人曾疑问，为什么优酷土豆、搜狐、腾讯等不参与角逐这些高性价比视频内容！答案就在此！这不存在谁钱多钱少？问题在于，大家都高度意识到为用户提供高质量、多量的视频内容的时候，爱奇艺已经成功跨出一大步，通过大数据模型精准分析用户需求趋势，不惜代价为用户提供高质量精准内容。
小标题拟数量与质量严厉并重，这是单纯根据视频网站而言。如果放眼各行业，这“数量”的量是“质量”，而不是“多”。今天，没有质量去追求数量，这是自寻短见的哲学！质量是商业的命脉，企业需要在质量上不断做加法。验证你的产品质量过不过关，免费给消费者试试，最后成为了你的顾客，如此，你的生意才刚刚开始。
三、体验至上
体验至上，这词已经被大家说“烂”了，于此还不得不简单谈谈，“她”能量实在是太大了。
体验一词从消费需求层级来看，算是高级词汇。在过去填不饱肚子的年代，体验一词压根就没出现过。今天可不一样了，大家去餐厅用餐要看服务员态度好不好？等菜时间长不长？吵不吵？口碑怎样？去电影院看电影要看视觉体验，听觉体验！在爱奇艺看电影，广告时间不能长，缓冲快！分辨率要高；更有甚者，网站打开速度稍微慢慢几秒，就生骂起来！
就中国视频行业而言，单从用户体验这一维度比较的话，个人认为不相伯仲。其中，爱奇艺有一小细节值得大家借鉴学习：
爱奇艺在意识到《来自星星的你》如此火爆后，爱奇艺、PPS临时对该剧的播放策略进行调整，与韩国SBS电视台“同步直播”，这让《星星》的点击量一举突破了6亿。爱奇艺深知用户“等待”剧节更新的过程煎熬！此时打破常规，将心比心，为用户提供同步直播，将煎熬时间虽短，感动《星星》的粉丝定当不在话下。兰旗品牌策划公司认为，并非一味增加自认为好的体验给消费者就说明企业在践行“体验至上”的经营哲学，好的体验是以增加消费者对品牌、产品的美誉度、忠诚度、信任度评价，进而提升销量为目的。因此，研究产品体验感，要切入消费者潜意识，明确消费者所担忧、渴望的需求是什么？以此作为出发点，方能创造出令消费者感动、欣喜的体验价值。
老子云，大道甚夷，而人好径
奔向成功的过程是曲折的，而成功之道却是非常宽敞、平坦的。但现实生活中众多企业家深感举步维艰！兰旗品牌策划公司认为，正如孟子言：得道多助失道寡助！一家企业、一个产品如果得道，其过程是非常的平坦。一路坎坷，只能证明自己勤奋，尚未入道！未入道，肯定走向崎岖小径，备受折磨。
对于所有企业家而言，经营创业的过程就是不断明道、入道、迷道的过程。企业家明道之后，方能制定出能让企业顺利发展的战略，企业才能入道，步步高升！否则在迷道状态下，制定的策略必定遭遇各种坎坷阻击。爱奇艺5年时间内，取得今天的业绩，无疑是明道的结果。相较于其他起步更早的视频企业而言，爱奇艺胜出的是明道的智慧，而不是百度提供资金、技术支持。
