走出新闻策划的误区
随着新闻媒介之间的竞争日趋激烈，“新闻策划”显得越来越重要，尤其是重大新闻报道策划日益受到新闻界的关注。但是重大新闻报道策划也是把双刃剑。为应对激烈的竞争，新闻媒体通过重大新闻报道策划整合新闻资源，多体裁、多视角、多形式进行集群式报道，形成新闻报道的亮点和卖点。成功的重大新闻报道策划以其深度品质，关注社会热点，分析社会现象，追踪民意焦点，对大众舆论无疑起到积极的正面导向作用。但也应该看到，在实际操作中，由于种种原因，重大新闻报道策划有时步入误区，出现这样或那样的纰漏或问题，产生负面效应。媒体的市场化导向弊端显现，炒作与策划的边界开始模糊，经过策划的“花边新闻”、“暴力新闻”等纷纷登场。同时由于部分媒体从业者的认识不足，也导致新闻策划出现了参差不齐的局面。因此，应该正视不良的重大新闻报道策划并加以避免。
重大新闻报道策划存在的误区
炒作：忽视新闻真实性，将新闻报道策划等同于策划新闻。众所周知，新闻是对新近发生的事实的报道，新闻报道必须以事实为基础，这是新闻策划的立足之本和最根本法则。由此我们在进行重大新闻报道策划的时候，必须认识到重大新闻报道策划是建立在充分尊重新闻事实的基础上，对新闻报道进行的策划，而不是撇开新闻事实本身进行的策划。
新闻炒作是传播者对新闻报道活动的一种不恰当的谋划和设计，是新闻策划的一种异化，是过度策划、策划不成功或强行策划。新闻炒作产生的根本原因在于新闻媒体超越新闻事实，片面制造轰动效应并进而追逐更大的经济利益。而我们讲的重大新闻报道策划是对已经发生或即将发生的新闻事件的一种主观能动的反映，不是超越新闻事实的纯主观活动。
浮夸：策划目的不明确，选题缺乏分量和厚度。对新闻报道策划的目的性决定了策划的深度和广度，策划的目的越明确，也就越意味着减少了报道的无序性和不确定性。所以，媒体在策划一个选题或组织一组报道的时候，不仅要想一想这个选题或这组报道是否符合党的方针政策，还要考虑这个选题或这组报道是否具有吸引力、感召力和说服力；是否紧跟时代步伐，反映群众生活；是否倾听群众呼声，反映群众心愿。
零散：策划缺乏系统性，未能宏观考虑和总体把握。在重大新闻报道策划中，常常会遇到“风声大雨点小”的问题，即由于对新闻报道策划的可行性认识不够充分，对报道时机的把握、报道难度的估计以及思想准备、物质条件等方面缺乏系统周密的考虑，导致策划陷入有头无尾、不了了之或半途而废的尴尬境地。进行策划必须坚持实事求是和量力而行的原则，不能只凭一时的激情，只求一时的轰轰烈烈，而要进行长计划、短安排，对报道过程中各种细节作全面考虑和超前预测，把事情想得越周到越好，想得越复杂越好。并且在制订策划目标时留有一定余地，具体实施起来才有备无患，以免发生变故而弄得措手不及。
短促：缺乏长期性和前瞻性，反馈控制不力。这一问题在当前的重大新闻报道策划中也屡见不鲜，不少媒体在策划时缺乏科学性，只注重前期策划，而忽视后期控制协调，目光不够长远。
同质：缺乏创意，照搬照抄，趋同从众。目前，重大新闻报道策划中还存在一味照抄照搬的做法，缺乏独创性和新鲜感。新闻策划是一种创造性的劳动。它最大的特征就是出新求异。只有在时间和地域、内容和形式上以超凡的气势和独特的视角予以报道，才能出奇制胜，达到策划的目的。要创新，就必须综合他人的研究成果，挖掘过去的成功经验，从中提炼出富有新意的创意和设想。否则，如果老是对自己过去的东西沾沾自喜，固步自封，对别人的东西顶礼膜拜，谨小慎微，就永远难以出新。不少媒体的编辑在策划时重借鉴，重经验，轻创造，往往选取常用的思维方式，没有追求新颖独创的思维动机和目的。因此，策划出的方案平淡无奇，内容和形式大多与人雷同，没有个性。特别是政治性较强的宣传，往往是上级党报开了什么栏目，县市党报就照本宣科，依葫芦画瓢，相应开设什么栏目，缺乏自己的特色。
走出重大新闻报道策划的误区
媒体在策划时，应该运用正确的思维方式和适当的操作方法进行新闻策划，对于改进新闻报道的效果是大有益处的。重大新闻报道策划误区的产生是多方面因素作用的结果，从宏观方面看，如相关法规不健全，新闻体制不完善等，这有待新闻实践改革的进一步深化；从微观层面来看，加强新闻从业人员自身素质建设，提高新闻策划水平等，这都是规避重大新闻报道策划误区的当务之急。
明确舆论导向，克服功利性策划。新闻媒介担负着用正确的舆论引导人的重要责任，传媒要提高引导水平，胜任引导任务，必须保持清醒的头脑，调整自己的眼光，在报道中体现一种思想的制高点。重大新闻报道策划是集团性操作，应该把整个团队的智慧、创意、能力调动起来，从而在思想的制高点上发掘事实内蕴，剥离混乱的现象而凸显和展示事实本质信息。从而达到化解矛盾，引导读者拓宽思路，积极向上，减少盲目性和焦虑性。在新闻报道中坚持正确的舆论导向，加强职业道德建设，使策划主体以一种内在的职业道德感来自我约束，养成实事求是讲真话的报道作风，抵制形形色色的功利主义策划、有偿策划，这对新闻策划保持高品位有着至关重要的作用。克服功利性策划，就要坚持以新闻的导向价值作为考虑是否进行新闻策划的前提，选择既有新闻价值又有宣传价值的报道，更好地体现导向价值。如果新闻价值与导向价值发生矛盾，必须以宣传价值为主。
以北京电视台电视新闻系列报道专题片《红飘带》为例。2006年是中国工农红军长征胜利会师70周年。为了纪念红军长征胜利70周年，讴歌红军长征将士的丰功伟绩和伟大的长征精神，反映当年红军长征经过的地方发生的喜人变化，北京电视台新闻中心联合北京市委党史研究室等单位策划推出了电视新闻系列报道专题片《红飘带》。这个系列报道采用行进式和体验式报道方式，选取红军长征中30个具有代表性的历史瞬间，展示了中国共产党领导中国工农红军长征的历史进程，表现了中国共产党人为中华民族的生存与解放不懈努力的伟大精神。30集电视新闻系列报道专题片《红飘带》播出受众反映强烈。
符合客观实际，走精品策划之路。重大新闻报道策划一定要从实际出发，紧密联系新闻事实。对于新闻工作者和新闻媒介来说，这里所指的实际有三个方面的含义：一是地域的实际，即新闻策划要符合新闻事实发生的实际；二是新闻媒介本身的实际，即新闻策划一定要从自身的实际情况出发，不可贪大求全；三是新闻宣传工作的实际，即新闻策划要考虑一个时期新闻宣传工作的重点。新闻宣传工作千头万绪，但是每一个时期都有一个时期的中心工作，重大新闻报道要找准切入点，才能产生好的效果。
在重大新闻报道策划过程中，筛选那些真正能够产生重大影响的重大事实、典型事实和代表某种发展趋势的事实进行策划，并且要控制新闻策划与常态新闻宣传比例，调控新闻策划数量，不要刻意策划、盲目跟风，要走精品之路，这才是重大新闻报道策划理智的选择。
以北京电视台新闻中心近几年的人大政协两会报道为例。如何做好每年的人大政协两会报道，使会议新闻不枯燥，观众爱看还能得到有价值的信息呢？新闻中心近几年先后策划了“两会直通车”、“两会建言”等多个小栏目在各档新闻节目中播出。“两会建言”在报道人大代表和政协委员参会时，就在第一时间言简意赅地把代表的建议和委员的提案告诉给观众；而“两会直通车”则是由记者每天值守新闻热线，把市民关注度最高的问题带到两会上，听听委员的建议，并采访相关的人大代表寻求解决方案。这些新策划的小栏目显然与其他同类型媒体单位形成了不同的报道风格，贴近观众，可视性强，收视率高。
提高新闻策划水平，减少操作失误。媒体的竞争，从某种意义上来说是人的创造性的竞争。可以说，比起其他类型的新闻报道策划来，重大新闻报道策划更能考验媒介从业者的整体素质。迅速提高策划主体的策划水平，对于走出重大新闻报道策划的误区很有帮助。
把握适度原则，禁止滥用策划。在具体实施重大新闻报道策划时，应操作适度，注意分寸。新闻报道策划只是媒介日常工作中的“调味品”，而报道新闻、传播信息才是媒介的“主食”，它的主要任务仍然是报道客观世界每时每刻发生的新闻事实，传播新近变动的新闻信息。如果媒介为追求轰动效应，整天沉湎于策划一个接一个的社会事件，那么势必冲击它的基本任务，造成主次颠倒、喧宾夺主的不良后果。过多过频的策划还会影响采编人员在深入研究和报道社会现实问题上下功夫。“新闻是跑出来的”，如果他们整天疲于策划，没有时间去“跑新闻”，其报道的质量必然要大打折扣。重大新闻报道的策划是必要的，但这不是重大新闻报道的全部。
实现社会效果最优化，是把握好重大新闻报道策划的“度”的最佳尺度。在重大新闻报道策划中，只考虑主观愿望，不管受众需求和社会效果的策划可能是盲目或危险的策划；只考虑受众关注点，不顾事实和社会效果的策划可能是不真实的或不负责任的策划；而只从急功近利的社会效果出发，不顾事实和受众需求的策划则是虚假的或枯燥乏味的策划。
（作者单位 中国传媒大学电视与新闻学院）
