主流媒介媒体特点与受众特点对比表
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媒介特点 | 受众特点 | 适合 | ||
| 电视 |
*大众化 *覆盖范围广泛，到达率高 *权威性，独一无二的公信力 *视听合一，形象生动，印象深刻 ，冲击力强，感染力强 *较高的注意率 *利于不断加深印象 *全面、专业的内容拥有无可替代的吸引力 #费用昂贵 #竞争激励 #广告信息量小，转瞬即逝，不利于深入了解广告信息 #制作、发布周期较长 |
*全民性的 *在校学生和18—30岁的受众有向网络媒体转移的趋势。 *不同的电视频道/栏目都会有固定的收视人群。 *收视高峰主要集中在18∶00—23∶00左右。 |
*树立、提升品牌形象 *建立知晓，进行全区域全覆盖式投放（如快消品、大众化产品） *资金实力雄厚的企业对全国或固定地区进行渗透式广告轰炸。 *改善企业/产品形象 |
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| 报纸 |
*大众化 *在发行区域到达率高 *权威性，有公信力 *即时性，信息传递及时 *易保存，可重复 *传播范围明确（全国性、地区性） *广告信息量大，说明性强 #以文字为主，表现形式单一 #只在大中城市普及率高 |
*受众范围明确，集中度高 *受众相对固定，阅读目的明确 *对纯广告的注意率极低 |
*发布即时消息 *针对特定地区或人群 *需要对产品或服务详细说明时 |
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| 期刊杂志 |
*分类较细 *专业性强，有针对性 *内容知识性强 *印刷精美，比报纸更有表现力 *保存期长，阅读率高，传阅率高 *广告信息量大 #时效性差 #覆盖面有限 ，发行量有限 |
*受众阶层和对象明确 *读者层稳定，多为相关领域人士。 *重复阅读 |
*产品面向专业人士、专业领域时 *目标受众与杂志的读者群高度相似时（命中率高） |
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网 络 |
门户类 |
*全天候，全球性 *交互性，纵深性，可主动检索 *有针对性，准确性高 *超大信息容量 *可引起并实现在线购买 *效果可统计测评 *操作灵活，周期短 *费用较低 *内容形式多样，具备电视的生动性和报纸的即时性。 *部分内容与电视报纸同步，其受众已转移到网络媒体。 #小众媒体，受众分散 #缺乏公信力（除少数国家网站） |
*更有目的性，用户大多是为了查找特定的信息（传统媒体的受众都是被动接受） *年轻化，学历高（网络的普及会使这些特点逐渐弱化） *受众总体数量大，但分布分散 *受众在电视、平媒、户外等媒体看到企业推广信息后，会主动到网站/搜索引擎搜索，以进一步获取信息。 *由于网络的交互性，用户本身也是媒体，对信息传播有扩增效应。但更趋向于对“坏消息”的传播与扩增。 |
*促进销售或在线直接交易。 *扩大品牌知名度 *与电视、报纸广告形成互动，为受众主动查询提供更详细的信息。 |
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社区类 （SNS、交友、论坛、微博等） |
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搜索引擎 （百度、谷歌等） |
*作为一个网络入口，搜索引擎具有引导受众的作用，丢失了这个入口，就丢失了有需求的顾客。 *由于网络用户都是有目的的查找，把握好这个环节，可以大大提高购买几率。 |
*针对有特定需求的消费者进行设计，促成直接销售。（对提升品牌的作用有限） *为用户进入企业网站建立渠道。 |
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户外
（路牌、指路牌、灯箱、LED、招贴、高空气球等） |
*广告干扰度低，醒目 *对地区和受众的选择性强 *时效长 *多在人流聚集区，独特的形式和设计可给人留下深刻的印象。 #费用较高 #位置有限，覆盖面小 |
*受众对新颖、有冲击力的户外广告往往表现出兴趣。 |
*树立品牌形象 *针对某一固定区域的长期宣传。 *围绕某一地点或附近范围内的密集宣传。 *作为提醒式广告、其他广告的有效补充（人们1/4的时间在户外） |
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地铁
（数字电视、灯箱、壁画、墙贴车贴、LED等） |
*封闭的环境和巨大的人流量，使其具有非常高的关注度和回忆率。 *信息阅读率高 *时间性强（上下班时间） #受众固定 #仅限地铁发达的大城市 #费用较高，资源有限 |
*受众多为固定人群（以18-40岁的公司职员、大学生、管理人员为主） *主要集中在上下班期间或周末 |
*针对特定城市的上班族、年轻人群宣传。 *作为提醒式广告 |
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公交
（数字电视、车贴等） |
*流动性 *乘车期间相对封闭的环境，使其具有较高的关注度。 #覆盖范围有限 #广告质量难以保障 |
*主要受众多为在特定线路附近生活或工作的人群。 *主要集中在上下班期间或周末 |
*与其他媒体配合宣传，扩大影响。 *针对特定公交线路/区域的人群宣传。 |
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楼宇广告
（楼内数字电视、框架广告、楼外LED等） |
*针对性强 *广告干扰度低，关注度相对较高 #覆盖范围有限 #仅限大中城市的商务楼或繁华商业区、人流聚集场所。 |
*受众多为中高端商务人士 |
*针对特定商务人群 *高端消费品 *城市高端/大型消费场所的优惠信息发布。 |
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