广告策划模板
策划绝不是拍脑袋、出点子。任何策划活动,都是一项系统性工程,需要系统、严密、科学的分析、研究、立案、实施……广告策划更是如此,成功的广告都是建立在大量分析、研究的基础之上的,而不是某个人的突发奇想。以下是广告策划主要流程和思路,每一个环节都是必不可少的: | ||||
广告策划 模板 | ||||
步骤 | 项 目 | 内 容 | ||
一 | 资讯分析 | 调查、研究、收集信息 | ||
二 | 与客户沟通 | 了解客户的想法,获取其信息 | ||
三 | 广告目标制定 | 可以是概念性的 或 数字的 | ||
广告主题策划 | 即向消费者传达的主要信息或核心概念。即以某一方面为主,重点。 | |||
方式 | 可以这些为主题 : ·产品特点 ·消费者偏好 ·商 标 | |||
四 | 文案 | 标题 正文 广告语 附文 | ||
表现 | 概念( idea) 文字 图片 视频 媒介------> | ·电视 ·报纸、杂志 ·网络 ·户外 ·广播 ·新媒体 | ||
五 | 媒介策划 | |||
整合营销传播 | 广告 促销 公共关系软 文 、事件活动 现场推广 | |||
六 | 广告预算 效果测定 | |||
七 | 撰写:策划书、提案书 |
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