林更新变身段子手为哪般？明星网红化的背后是互联网时代的又一场
文｜袁佳琦
网络段子手，北有大张伟，南有薛之谦。去年坊间就曾一度流传“二者合并，天下无敌”的段子。
如今，越来越多的明星开始在网上释放真我，晒娃、秀恩爱、宣布结婚…...
互联网成为了明星与粉丝接触的“社交根据地”，明星的网红化已然成为互联网时代的典型现象。
在互联网社交时代，不仅传统行业模式被彻底颠覆，群众们感受到的明星也不再是冰冷的符号，而是与移动互联网之下“真我”的激烈碰撞。明星的社交网红化显然也成为主流趋势。
1最“生猛”的网红时代，明星纷纷“提枪跃马”
提到明星的网红化，自然少不了“忧国忧民”的薛之谦。据“2016中国网红商业价值”榜单显示，薛之谦跻身榜单前十，而根据百度指数显示，薛之谦的搜索量在跨年之日明显上涨，甚至超过了天王周杰伦。
尽管与一些“网络原住民”相比，薛之谦绝不是网红领域的佼佼者，但明星网红化的成功在于，粉丝呈现出爆发性增长。去年年初，薛之谦的粉丝量是800万左右，一年来薛之谦的粉丝增长了近2000万，随着薛之谦新歌的发行和综艺的出镜，毫无疑问粉丝量还将保持这个势头持续增长。
在“南薛北张”这对段子手中，除了薛之谦，大张伟也是网红效应的一个经典范本。几段访谈视频在网络上的热传，让处于音乐暗淡期的大张伟迎来了自己的二度爆红，尽管他本人并不喜欢“二度爆红”这种说法。
提到网红圈的成功范本，有着“电竞少年”之称的林更新怎能不露面？被网友偶遇林更新在买菜、在撸串、在漂流、在骑小摩托，甚至在网吧打游戏，手边还配备游戏神器“辣条”，如此接地气，让粉丝忍俊不禁。而他的好哥们王思聪也是位有着“国民老公”、“娱乐圈纪检委”头衔的网络红人，不久前，两人共同成立公司“水晶荔枝”，友谊互动更是一度被网友戏谑为“流水的网红、铁打的林更新”。
不得不说，许多明星因为互联网的网红效应而迎来新生，还有一些本身就活跃于荧屏的明星开始在网络中跃跃欲试，酝酿着自己的转型。
2林更新变身段子手，明星光环下的网红效应产生聚变效应
刚刚过去的2017年跨年之际，各家卫视综艺节目通宵达旦，营销手段花样迭出，互联网派对铺天盖地。无论是卫视还是互联网领域，各家都使出浑身解数来吸引观众的眼球，而直播、网红领域更是应接不暇。
就在近日，一向以“电竞少年”形象出场的林更新，微博画风突变，图文并茂式的长篇“广告”，颇有薛网红的神韵。这也就不难理解，网友们为何纷纷在林更新微博下表示，这一定是被薛之谦“盗号”了。
林更新化身段子手为哪般？
林更新这条被“盗号”的微博转发数超过14万，评论达到7万，而由林更新发起的衍生话题＃我想出国蹭场球＃阅读量更是突破了6000万。
仔细看来，通篇讲述的是腾讯体育的跨年狂欢活动：将一系列腾讯体育拥有的赛事包括NFL、英超、NHL，以及原本放在付费会员体系内的NBA等全部拿出来，用户不仅能观看任意场次比赛，还能享有此前腾讯体育会员才能体验的1080P画质、蓝光高清以及上帝视角看球等等专属特权，用户也有机会获得腾讯体育会员、甚至出国看球赛等一系列奖品。腾讯体育推出的“会员资格扫码送，一场比赛让你服”主题H5，吸引了接近千万用户直接参与。
林更新便是被出国看球赛这一项大奖“深深吸引“，面对偶像的心愿展示，粉丝自然十分乐意为其“圆梦”。为了实现林更新的“出国看球赛”心愿，粉丝绞尽脑汁，使出浑身解数。腾讯主播王猛、腾讯NBA女主播美娜也在微博为其拉票。
种种迹象足以证明，粉丝十分愿意为偶像“圆梦”，终于把林更新送上了终极大奖第一名，并且遥遥领先，看来林更新的出国看球梦有望实现，明星的网红效应也不容小觑。
明星在互联网中与粉丝互动的背后，所带来的巨大粉丝效应，不仅是粉丝经济带动下网红经济的商业价值，也是明星逐渐网红化的趋势。
3移动互联网兴起，明星网红化成趋势
当这群活跃在自媒体时代的网络之星在互联网中闪闪发光，他们的出现，也彻底改变了我们这个时代的造星机制，“一夜成名”、“突然蹿红”的形式开始愈加高频出现。
过去，明星的成长需要成熟的经纪公司或团队来打造，要成为明星，首先要具备音乐、表演等方面的新才艺，其经纪团队也必须与演出、出版或影视企业及平面、电视媒体达成良好的互动合作关系。
而在移动互联网之下，作为满足大众社交需求的产物 ，网红不需要他者来界定和赋予权力，他们需要面对的只有用户，这也是互联网对社会更深刻的平面化影响。
于是一些品牌商早已睹微知著，瞄准网红经济这片“红海”，种种网红公司、网红学院应运而生。为什么这个时代的明星越来越网红化？自然与移动互联网之下社交的的兴起脱不开关系。
在互联网时代下，人们需要的不再是一个冰冷、遥不可触的固化符号。相比如梦一般的恒星，人们更需要“接地气”的“朋友式偶像”，在寻找到陪伴感的同时也满足了人们的社交愿望，
最重要的是，人们能够感受到偶像亦凡人——他们会大笑、会讲段子、也会暴躁、会脆弱。在互联网未普及的明星时代，大家追求的是“找不同”，寻找年少时代做过最美的梦，而现在，大家追求的却是寻找相似性，人们寻找的不仅是喜爱的“朋友式偶像”，也是浮躁社会之下能够放松生活、满足社交欲望的小乐趣。
而薛之谦、林更新等网络段子手的出现，刚好满足了人们的需求，满足了人们所希望看到的才艺之下，与大家身上相同的一面。
随着各种社交平台、互动模式的崛起，互联网时代不仅正在逐渐颠覆着明星与粉丝的社交模式，相信未来还会有更多明星网红化的案例和惊喜出现。
