六一儿童节 图书营销新招大比拼
六一儿童节一直以来被很多出版社看做暑期少儿图书市场的预热期，从5月20日左右到6月10号，各个出版社都会组织一批新书和重点书以及花样繁多的各种活动，为节假日期间的销售加码。今年六一相比以往又出现了一些新面孔、新手段，但在精心准备的同时，各个社也反映出对六一销售的理性态度。
新书好书
青春领军 科普不敌低幼
在书籍的准备上，各社下足了工夫，不仅大力主推新书，还将年度重点书组合推出。六一前，江苏少年儿童出版社推出50余种新书。新蕾出版社这次为小读者精心策划出版了70余种新品图书。上少社更是以100种之多的爱国主义教育丛书进行六一期间的集中推广。接力社、中少社等都纷纷推出了“六一儿童节”的阅读大餐。
在文学类图书中，原创以异军突起之势占领了此次六一图书市场的大半江山。“花衣裳”系列是其中的代表。此次为迎六一，福建少儿社要进行“花衣裳”丛书的作者在深圳书城做访谈、签名售书和与小读者交流的活动，在珠海，她们还有一个连续两三天的学校售书。而中少社“青春书坊”系列丛书中也增加了“花衣裳·牛仔裤（浪漫一身）”一套六本，“花衣裳”三本分别是《我是坏女生》《书间的依兰花女生》《我的裙子睡着了》，“牛仔裤”三本面向校园男生，分别是李志伟《愿望年代记》、杨鹏《神秘调查帮》、星河《校园超速度》。接力社于六一前推出的“淘气包马小跳系列”第10～12册将采取全新设计，并制作了由著名儿童节目主持人陈岳担纲的《陈岳叔叔讲述马小跳的精彩故事》的ＶＣＤ。浙少社主推汤素兰的幽默儿童文学创作系列3 册，分别是《笨狼和他的爸爸妈妈》《笨狼旅行记》《笨狼的学校生活》。还有苏少社出了金波的十四行诗《乌丢丢的奇遇》以及黄蓓佳对中国童话的怀旧式“重写”的《中国童话》。
引进版中一些国际大牌作家的作品纷纷登场，这些世界一流的儿童文学使人眼花缭乱。浙少社重点图书《贼王》《骑龙侠》由德国最受欢迎的儿童文学作家柯莉亚·珂授权出版。《贼王》在欧洲获得多项儿童文学大奖，包括 2000年的苏黎世儿童图书奖和2001年的由维也纳文学院授予的儿童图书奖，被誉为“哈利·波特第二”。此书兼具冒险、魔幻、成长的儿童文学特质。《骑龙侠》自 1997年出版即登上德国儿童文学排行榜的前列，被评为芳珂的幻想作品中最优秀的一部。明天社主推奇幻文学大师达尔的系列作品“世界奇幻文学大师精品系列——罗尔德·达尔”12册，构思奇特、想像力丰富、笔触机智幽默。此外，新蕾出版社的“国际大奖小说”系列丛书是市场上的热销品种，此次除继续推出新的一辑外，又将这一品牌细分，推出了针对小学低年级学生的“注音版国际大奖小说”系列丛书共5种，它们是：《傻狗温迪克》《小巫婆求仙记》《亲爱的汉修先生》《兔子坡》《波普先生的企鹅》。
低幼图书中苏少社将推出一系列以小学低年级的读者为主要阅读对象的原创作品，其中包括郝月梅著的《小麻烦人儿的麻烦事》《小麻烦人儿上学了》，李晋西著的《飞翔的展览馆》以及一套“我在这儿”成长阅读丛书等。“我在这儿”成长阅读丛书是金波、曹文轩、秦文君、张之路、陈丹燕、高洪波等9位著名作家为5到12岁儿童“度身定做”的9个故事，9位画家为作品创作了绘画，风格各异，完全手绘。新蕾还有“快乐儿歌折纸”系列、“儿童简笔画大全”系列、“教你画卡通”系列和《小学生科学认知趣问妙答》等一批图书与读者见面。百科书中，明天出版社推出了英国著名的军事科普专家克里斯·麦克纳布编撰的《20世纪世界各国军服小百科》，详细叙述了各国军队作战军装的发展历史。此外，明天社的《学习宝典黄金版——动力风暴》是资深的教育咨询与训练专家历时12年，从3500多个1对1的教育咨询和学习训练的成功案例中，精心提炼和总结的“快——才能乐”的心智互动学习法。苏少的知识科普类中的重点新书有《百家姓新读本》《三十六计大智慧》《世界之最》以及《图说交通探险史 ──从牛车到飞船》等。
新招奇招
幼儿演出、阿凡提联欢、绘画大赛、寻人启示
千名幼儿演出大赛、阿凡提牵小毛驴联欢、现场绘画大赛、寻人启示……一些社的新花样纷纷登场，吸引读者眼球。
明天出版社联合济南市新华书店、青岛市新华书店共同举办的庆六一儿童现场绘画大赛?将于六一节期间分别在济南和青岛两地的市新华书店举行。年龄在3～13岁之间?具备一定绘画基础的幼儿及小学生?均可在5月22号～5月28号报名参加，绘画形式不限?小朋友们可以自设主题、自由发挥想像力进行创作。明天出版社的美术编辑将到现场指导并与小朋友们进行交流，并决出优胜奖若干名。绘画作品将在两地市新华书店现场展示。
希望出版社和太原教育局联合举办了“太原市‘希望杯’庆六一幼儿文艺演出大赛”，共有50多个幼儿园参加，参加人数达1000多人。他们还到山西五台县和平顺县这两个贫困县和革命老区捐增图书价值达5万多元。
电子工业社下属飞思公司5月29日和30日在北京图书大厦、上海书城、深圳书城、成都西南书城请扮演阿凡提和快乐小毛驴的真人玩偶与孩子们联欢，合影，赠送小礼物。飞思公司在现场的飞思小蜜蜂使者也会组织“与阿凡提比聪明”的猜成语活动，同时重点推荐一些精品图书，其中包括《阿凡提故事精选》《新阿凡提漫画》《秀逗成语》《梦话隋唐》等。在活动中凡购买飞思电漫图书均可获赠价值26．8元的《土豆Ｄｏｒｉ成长的烦恼》（含光盘）一书。
21世纪社则打出了新书“布鲁诺与布茨”系列的寻人启示。该丛书在1986年出了第一版，21世纪出版社在新浪网等媒体上刊登启事，凡是拥有1986年的任何一本都可以换购新的一套，并且寻找当年看过该丛书的成功人士在六月中旬开座谈会。
浙少社将与浙江邮政联合进行185购书送货的活动，六一期间，通过拨打185购买浙少社书籍的顾客都可以送货上门。此外，华东六省少儿出版集团还在往年寒暑假联展的基础上今年继续进行下去，有超过上百种的书籍参加联展。苏少社社长祁智将继续在一些基层店举办面向小读者的讲座，此外，该社还将在5月28日和省内扶贫会一起向贫困山区捐书。
在营销活动中，各个社还采取一些常规的营销活动——读者见面、签名售书、购书赠礼等。如21世纪社在江西省的11个地市的一些书店做活动，如果购买50元以上的书籍，赠送鼠标垫、笔筒、望远镜等。福建少儿社在福州市与福建市妇联在温泉公园实行售书优惠、有奖销售。苏少社在南京周遍地区和一些新华书店做《中国童话》的作者黄蓓佳的签名售书活动。上少社在浙江、北京、东北等地区都有九折优惠等活动，也准备送出小礼品。新蕾出版社将于5月29日到6月1日在天津图书大厦一楼开辟“新蕾特卖场”让读者享受低至7折的优惠，并且在活动期间还实行新书买一赠一的超值优惠，同时在天津最繁华的商业街——和平路也将举办相同优惠的大型图书展销活动。
谈到活动的目的和效果，各个社都认为这是一个提升品牌、刺激销量的机会，而且宣传和沟通的作用要远大于销售。由于“六一”期间真正的销售期只有短短两、三天的时间，孩子们正好要准备考试，加上今年六一是星期二，因此出版社对码洋都有一个理性的预期。
