市场营销调研都需要收集什么数据
营销调研部门必须将大量时间和精力用在数据收集上，只有收集到充足的数据才可能得出正确的调研结果。按市场调查的信息来源划分，可以将数据分为原始数据和二手数据。原始数据：又称一首数据是指调查人员通过现场实地调查所搜集的资料。二手数据：又称为间接数据是已经经过编排、加工处理的数据。
（1）原始数据的收集方法
观察法：是指调查人员通过观察正在进行的某一特定市场的营销过程，来解决一些市场问题。优点：可以比较客观地收集资料，直接记录调查事实和被调查者在现场的行为，调查结果更接近实际。缺点：观察不到内在因素，调查时间长。该方法主要包括三种形式：①直接观察、②店铺观察、③实际痕迹测量。
实验法：指市场实验者有目的、有意识地通过改变或控制一个或几个市场影响因素的实践活动，来观察市场现象在这些因素影响下的变动情况，认识市场现象的本质和发展变化规律。优点：可获得较正确的原始资料。缺点：实验市场不易选择，干扰因素多，时间长，成本较高。该方法主要包括两种形式：①产品包装实验、②新产品销售实验察。
调查法：就是收集有关产品、广告文案、广告媒体、促销及分销渠道等信息的有效方法。调查研究过程一般由四个主要步骤组成：确定研究目标、制定研究策略、收集数据、分析数据。
专家估计法：当企业没有充足的时间来进行一项严谨的科学抽样实验时，或即使科学的实验也不能搜集到适当的数据时，这也是一种可以选择的办法。
（2）二手数据的收集
① 企业内部信息统计系统（包括内部各有关部门的记录、统计表。报告、财务决算、用户来函等）；
② 政府机关、金融机构公布的统计资料；
③ 公开出版的期刊、文献杂志、书籍、研究报告等；
④ 市场研究机构、咨询机构、广告公司所公布的资料；
⑤ 行业协会公布的行业资料、竞争企业的产品目录、样本、产品说明书及公开的宣传资料；⑥ 政府公开发布的有关政策、法规、条例规定以及规划、计划等；
⑦ 推销员提供的情报资料；
⑧ 供应商、分销商以及企业情报网提供的信息情报；
⑨ 展览会、展销会公开发送的资料。
