明星演唱会媒体宣传策划方案 2019-09-30
（一）方案概述：
1、时间：演唱会的媒体及活动宣传时间分为三个阶段：
启动阶段——活动启动及预售票宣传阶段（12月中旬至1月下旬）
升温阶段——策划活动宣传阶段（2月份至3月份）
高潮阶段——演唱会宣传阶段（4月份到5月初）
2、媒体：演唱会的媒体宣传将包括：电视、报纸、杂志、网络、广播、楼宇液晶电视、户外灯箱、海报等。是全方位、立体化的广告攻势。
3、演唱会系列活动：
①歌迷见面会；
②高校巡回路演及模仿秀；
③商场赠票活动；
④购物赠票活动；
⑤抽奖赠票活动；
⑥演唱会启动及预售票启动仪式；
（二）活动及媒体宣传策略：
启动阶段——活动启动及预售票宣传阶段
12月中旬~~1月中旬
一、活动目的：
1、群体告知，以最大的广告投放量、多形式的广告方式及各种与演唱会相关的推广活动，来达到群体告知的目的。使演唱会成为大众的主要话题之一。
2、为演唱会门票的预售工作做好充分的广告宣传，促进预售门票的销售工作。
二、广告投放媒体（版面及次数待定）：
1、报纸广告：时报、晚报、商报等
2、电视广告：当地电视台
3、广播广告：
4、网络广告：微博、豆瓣、微信等
5、海报：
三、活动策划：
1、演唱会预售启动仪式
2、歌迷第一次见面会
3、高校巡回路演及模仿秀海选
4、赠演唱会门票活动
升温阶段——系列活动宣传阶段
2月份~~3月份
一、活动目的：
1、增加覆盖人数，进一步提高演唱会的知名度。
2、不断加深此次演唱会的炒作效果，通过活动使本次演唱会一直维持高度的热点状态。
二、广告投放媒体：
在原有广告投放的基础上加入楼宇液晶电视广告、写字楼海报、沿街围挡海报、公交站牌LED灯箱广告、出租车后窗LED灯箱广告。
三、系列策划：
1、高校巡回路演及模仿秀海选晋级10强比赛
2、 商场赠票活动
3、 购物抽奖赠票活动
高潮阶段——演唱会宣传阶段
4月份
一、活动目的：
2、为即将开始的演唱会预热，把演唱会包装、打造成全年的盛会，占据舆论焦点。
3、促进门票的最终销售
二、广告投放媒体：
在之前广告宣传的基础上重新推出新一期的电视、报纸广告，维持之前的户外海报广告和灯箱广告。
三、系列策划：
1、歌友会及购票人第二次见面会
2、演唱会新闻发布会
3、高校巡回路演最后一站及模仿秀决赛
广告投放排期表：
12月中旬~~明年1月中旬 | 明年2月份~~3月份 | 明年4月份 | |
报纸 | 2~~3期（头版或娱乐头条） | 1~2期（软文） | 1~2期（头版或娱乐头条） |
电视 | 滚动播出1周左右（告知为主题） | 插播，持续一周左右（宣布活动策划和比赛） | 滚动播出1周左右（宣布比赛结果、重新告知演唱会） |
广播 | 从12月中旬至4月底 | 下午和晚间各插播 | 一次 |
网络 | 官方网站、微博、豆瓣小组建立 | ||
公交车站牌LED灯箱 | 租赁3个月滚动播放 | ||
写字楼液晶电视 | 中午，下午滚动播出 | 中午，下午滚动播出 | |
写字楼海报 | 市区主要写字楼布置大幅海报 | ||
室外海报 | 配合活动现场海报 | 繁华地段围挡海报 | |
出租车后窗LED灯箱 | 2月份开始直至演唱会成功谢幕 |
（三）系列活动简介
高校巡回路演及模仿秀大赛
1、时间：约4个月
2、地点：
海选：
进10强：
决赛：
3、目的：告知大学生本次演唱会，制造新闻线索，不断促进演唱会升温
4、广告形式：新闻软文广告一次，电视广告，现场海报若干，及各类软广告，微博话题
5、过程：1、由各校区海选出参加10强赛的选手；2、晋级10强赛；3、由10强决出冠亚军。
6、宣传点：夺冠选手可与JAY同台演出，并有丰厚礼品
商场抽奖赠票活动
1、时间：持续半年
2、地点：商场
3、广告形式：内部海报、POP、X展架等
4、活动形式：购物满一定金额，可参与抽奖，奖品为演唱会门票
5、合作单位：
6、合作方式：我方负责全部的宣传品制作、活动组织工作，商场购买我方门票作为活动的奖品，媒体广告由双方协商解决。
