2018全球价值品牌榜:总拿第一的苹果输了!阿里排名12

导读:阿里位列12、腾讯位列21、百度位列57、京东位列65、网易位列121。五粮液、伊利、华为、国家电网、中国平安等国产品牌逐渐被全世界认可。


英国品牌评估机构Brand Finance近期公布了2018年全球各国最具价值品牌排行榜。

比较令人意外的是,在2017年名列全球最具价值品牌榜单前十的腾讯,这一次并没有成为中国最具价值品牌;另外,2012-2017年美国最具价值品牌老大苹果,这一次输给了亚马逊。

中国最具价值品牌强势崛起

全球最具价值品牌TOP 10, 中国工商银行 位列第10。


越来越多的中国企业进入全球最具价值品牌TOP500。2008年至2018年,全球最具价值品牌TOP500中,中国企业的比例由3%上升到15%。


阿里巴巴 在全球最具价值品牌TOP500榜单上位列12、 腾讯 位列21、 百度 位列57、 京东 位列65、 网易 位列121。



全球最具价值品牌全景图


从板块来看,科技企业占比越来越大,全球最具品牌价值TOP 5 全是硅谷巨头。


为何苹果不敌亚马逊?

Brand Finance报告称,亚马逊 是全球市值和营收 额最大的在线零售商。但是亚马逊的商业版图不仅限于电商,它还是云业务领域的领先者,同时还兼顾硬件设备。

亚马逊 最新的财报显示,去年四季度, 亚马逊 云业务同比增长45%,运营收入达到13亿美元,占到 亚马逊 总营业收入的64%。云业务成为 亚马逊 新的增长极。

2017年, 亚马逊 收购全食之后,品牌价值增添更加稳固的根基。

目前, 亚马逊 的业务拓展到在线内容,例如视频和音乐;物流方面,无人快递领先快递行业。在2018年, 亚马逊 有可能涉足医药和银行业,商业版图渗透到日常生活的方方面面。


Brand Finance报告称,苹果 营收 过度依赖 iPhone ,而最新款 iPhone X 销量不及预期,同时产品体验负面消耗品牌的好感度。


苹果 其他硬件销量远逊与 iPhone 。



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