企业新闻稿撰写技巧与标准格式


新闻稿的内容

你的新闻有报道价值吗?新闻稿的目的在于告知全世界关于你们的消息。不要把新闻稿当成宣传促销的工具。一篇好的新闻稿能够解答6W开头的问题(人物who、事件what、地点where、时间when、原因why),向媒体提供有关你们的机构、产品、服务或者事件的有用信息。新闻内容应有新闻价值,有新闻价值的新闻指的是可以引起目标读者广泛兴趣,并且具有新闻角度(如材料信、创新发展、人类利益等)的新闻。此外,此类新闻稿应该是从记者角度出发的,而不是从市场角度出发的。写新闻稿的时候,尽量把自己想象成是记者,从记者的角度出发去写。最重要的是,企业新闻稿在于让人们获得新的信息,而不仅仅是告诉他们某件事情。新闻稿

开头点题。标题和第一段文字应该点明主旨,剩余部分则展开描述。你只有几秒钟的时间来抓住读者的注意力。大多数情况下,编辑在浏览您的新闻稿时第一眼看见的就是您的标题。一个有效的标题往往意味着这名编辑会刊发你的新闻稿还是会点击删除按钮。

并不是所有的事件都可以写成新闻。你对某件事情的热情并不意味着它就有报道的价值。替你的读者想一想。别人也会像你一样觉得这件事情很有趣吗?设想一下,你花费很大力气开了一个网店。对于任何行业来说,新店开张总是值得兴奋一把的,但是媒体却不会投以过多的注意力。这样的新闻很老套,没有兴奋点。换个角度,把更多的注意力放到你自己的网络购物经历、网店独特的商品和服务上。要能回答“别人为什么会关心这件事”这个问题,确保你的消息有一定的新闻价值,诸如独一无二的特色等。尽量避免像“为顾客省钱”或者“良好的客户服务”这样的陈词滥调。一定要把注意力放在如何能让你的新闻脱颖而出方面。新闻稿

实事求是。避免出现失误、美化、夸张之词。如果你觉得新闻稿里面有修饰美化的成分,不妨先把它放在一边,等到真正有价值的新闻再来和大家分享。记者们总是用怀疑的眼光看问题的。如果你的新闻读起来太过完美,很有可能降低你自己的可信度。即使那是事实,你也应该试着低调一点。

注意行话。如果你想让搜索引擎能很容易搜到你的新闻稿,那么少量的行话是可以的。不过传播新闻的最佳方法是让它读起来顺畅,通俗易懂。行话只适用于一定的专业人士或者群体中,对于普通读者来说则是不合适的。避免在文中使用“产能规划工艺”、“推断”和“优先评估程序”等行话。

避免夸张宣传。感叹号(!)在新闻稿中是不合适的。如果你不介意自己的信誉被毁的话,就使用一连串的感叹号吧。如果文章中确实需要用到它,一个就足够了。千万不要这样!!

得到许可。企业都很珍惜自己的名誉。如果你要在文章中用到或者引用其它企业、组织的员工或下属企业的信息,记得事先向他们申请书面许可。任何争端都是对另一方有益的,也就意味着你的新闻稿有可能被撤掉。

关于你所在的公司。一定要在最后一段中正式介绍公司的相关信息。这部分的标题最好是“关于XXX公司”。

新闻稿的标准格式

要让你的新闻稿看起来是真正的新闻稿,下面的文字可以作为一个模板。

标题最好少于80个字符,注意大小写

摘要是一段关于整个新闻的大纲性文字,对标题所提到的新闻事件进行大概的描述,一般在一到四句话的长度。该段文字用正常的大小写和标点符号。

城市,省份(XXXX年X月X日) —导语应该在25个字或者更少的字数内点名要义。用最精确的语言抓住读者的注意力。不要假设读者已经看了新闻标题和摘要,导语应该是可以独立出来的。

新闻稿就像是一篇新闻故事,句子和段落都不宜过长,每段尽量保持在3-4行的长度即可。开篇的几段文字应该回答人物、事件、时间、地点、原因以及方式等问题。新闻媒体可能从新闻稿中截取信息创作一篇新闻或者专题文章,或者直接照搬新闻稿中的字句;但是新闻稿本身并不是一篇专题文章。

一份标准的新闻稿一般有300-800字,经过文字处理程序的拼写和语法检查,确保提交给Meantimewire的最终稿没有拼写和语法错误。

最理想的新闻稿标题一般在80个字符左右,可以接受的最长的标题是170个字符。

新闻稿的剩余部分将对首段提到的内容展开详细讲述,可以包括来自公司高层、顾客或者相关专家的话等。这一部分包含了事件的更多细节,可以是关于某些独特的、有整理的事情,也可以是关于一些比较突出的人物、地点或事情。新闻稿

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