4A公司都是“假”的,广告行业已自食恶果

在国内的广告行业,有两个笑话,一个叫“4A”,一个叫“全案”。这两个笑话还一度跨出广告行业,渗透到营销策划相关的各个领域,但现在,他们逐渐被市场抛弃了。

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对于初入广告行业的职场新人来说,尤其是准备进入乙方广告公司的人,最初都会被一个叫“4A公司”的概念给困扰,搞不清到底什么是4A公司,也分不清到底哪个公司是4A公司。传说4A都是最牛逼的公司,但是一接触,发现大部分公司都说自己是4A公司,但具体牛逼在哪里,也说不清楚。其实,国内4A公司的乱象都是崇洋媚外的社会心态的产物,和十几年前热衷“起洋名”的中国公司如出一辙,是不自信的表现,也有部分是为了浑水摸鱼。

下面我们就简单给大家介绍一下4A公司的过去、现在和未来,帮助想进入乙方企业或了解乙方企业的小伙伴搞清这个"梗",明白这个行业潜规则。结尾还会简单说下所谓的“全案”是个什么鬼。

4A,最初真正的4A,是美国广告公司协会(American Association of Advertising Agencies)的缩写,这也是唯一的能称为4A的组织,但这个组织在美国,而且仅仅是美国的行业协会,并不是国际组织。所以最初的4A广告公司必然就只能是加入美国广告公司协会的“美国广告公司”了。

美国广告公司协会(4A)成立于1917年的美国圣路易斯,是全世界最早的广告代理商协会。该协会呼吁“媒介”要保证将“约定比例”的佣金支付给广告公司作为媒介代理费,以促进广告公司以提供专业服务为核心,避免了媒介代理价格的恶性竞争。并且制定了协会自律规则《实践标准和创作守则》,违反规则就要被开除出协会,以此约束会员公司遵守广告道德准则。

之后,美国广告公司从单纯的媒介代理和广告制作服务公司,逐渐发展为提供包含市场调查、广告策划、制定媒介组合计划、促销活动策划、设计和制作广告、测定广告效果等全面服务的综合性广告公司,并在全球积累了非常好的口碑,美国4A广告公司也逐渐成了全球广告行业的标杆。

广告行业在中国刚刚兴盛的初期,崇洋媚外的社会心态自然对美国4A广告公司也是顶礼膜拜,甚至盲目崇拜,同时也出现了很多缺乏基本行业道德的公司冒充4A公司的现象。由于国内甲方企业对4A公司并不了解,也就给了很多公司滥竽充数的机会。

后来,为了名正言顺的使用4A公司这个“招牌”,国内很多大型广告代理公司也照猫画虎成立了所谓的“4A协会”(不自信的表现),并迅速发挥中国行业协会的特点,发展了很多会员企业。但国内所谓的4A公司,不仅这个简称套用的不伦不类(创意至上的广告行业办了一件很没有创意的事),其企业精神也与美国4A公司大相径庭。大部分公司把重点放在了“避免同行之间的价格竞争”上,而不是提供更加专业的服务上。换句话说,4A本是一种行业自我规范行为,在中国却变成了少数企业自我美化的广告行为和联合垄断行为。

But  any way,“4A”这个高大上的招牌总算是可以放开用了,渐渐的,国内“雨后春笋”般的出现了大批的4A公司,不仅有4A广告公司,还有4A营销公司,4A咨询公司,只要是营销这个大领域的,胆子大一点的都说自己是4A公司。

最终,过度依赖媒介代理业务和垄断资源来获取丰厚利润的国内广告公司渐渐的被市场抛弃了,被过度滥用的“4A”也失去了往日的光环。

本来可以靠实力吃饭的广告公司,没有在“市场研究”、“策略”和“创意”等专业服务能力上自我提升,却安于媒介代理、广告设计、广告拍摄等为主的低技术含量的业务。

导致,随着互联网的普及,以及互联网对传统行业和信息传播渠道的颠覆,整个广告行业被迅速抛弃。

但从专业角度去分析和思考,互联网只是改变了传播方式和媒介,传播的核心“信息”是不会被改变的,如果是依靠创意为核心的广告公司,本应该站在变革的前沿,互联网和各种新媒体的出现应该是广告行业的巨大机会,而不是被颠覆,因为善于利用不同媒介媒体,创造紧跟时代变化的传播内容,应该是广告公司的强项或者专业。

结果却是传统的广告公司大部分却被市场抛弃了,这就说明,互联网的普及消灭了大部分行业的中间环节,致使很多以“倒卖”资源为生的行业逐渐销声匿迹,而那些以媒介代理为核心的广告公司被自然淘汰也就再正常不过了。

所以,刚进入广告行业的小伙伴,再听到自称4A公司的中国公司,就不要觉得他们多牛逼了,因为国内公司不存在真正意义上的4A公司,他们都没有自信和能力给自己取一个符合中国语言特点的名字,还需要借国外的名字给自己壮胆,这样的公司基本都是头脑简单,四肢发达。

最后,还有一个很刺耳的概念简单提一下,就是“全案公司”,这也是广告行业,或者说营销类公司常常挂在嘴边的一个词,大致意思就是“我们什么业务都能做”或者说“我们是综合性公司”,潜意思就是“我们是很有实力的公司”。

笔者在甲方企业工作时,每次听到来拜访的广告公司说“我们做全案的”,就会突然很反感,这些公司往往会让人觉得公司没什么核心业务,或者说就是个什么业务都敢接,然后转包给其他公司的中间商。而广告行业也确实有很大一部分公司专做中间商赚差价,这些公司真正可能就三五个人,每接到一个业务,就临时搭班子干。

以上简单说了下很多小伙伴问关心的4A公司的问题,部分可能是笔者个人的观点,供大家参考,希望能帮助职场新人多了解一些行业规则,同时也希望帮一些甲方企业的朋友更好的甄别优秀的服务公司。

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